Можно ли продвинуть социальный проект в кризис? Опыт сотрудничества бизнеса, НКО, власти и СМИ

Мероприятие было проведено в очно-заочном формате. Онлайн-трансляция шла из конференц-зала Пермской торгово-промышленной палаты. Модераторами круглого стола выступали Ширяева Лилия Николаевна, директор АНО «СОЮЗЭКСПЕРТИЗА-Пермь» при Пермской торгово-промышленной палате и Татьяна Бачинская, директор АНО «Центр развития филантропии «Сопричастность», главный редактор «Бизнес и Общество» (Москва).

Участие в круглом столе приняли представители бизнеса, некоммерческих организаций, органов государственной власти, органов местного самоуправления.

На встрече представители бизнеса, НКО и СМИ рассказали о реализуемых в партнерстве социальных проектах, представили опыт продвижения социальных проектов, обозначили существующие проблемы и предложили пути их решения.

Напомним, что первое подобное крупное мероприятие по обсуждению данной тематики - семинар-практикум «Как интересно рассказать обществу об ответственном бизнесе и его социальных инициативах в партнерстве с НКО, властью и СМИ» - было проведено на площадке Пермской ТПП в мае 2019 года. В ходе семинара-практикума были определены ключевые препятствия, встающие на пути эффективного продвижения компаниями информации о своей деятельности среди граждан через СМИ. В их число вошли: недостаток знаний по освещаемой теме; неразрешенные вопросы этики, морали; незнание потребностей и возможностей партнеров; неумение интересно подавать информацию по ключевой теме. В процессе диалога были найдены способы решения обозначенных проблем. Это: создание совместных проектов; привлечение к участию в социальных проектах крупного бизнеса; организация равноправного партнерства; создание комфортных условий для всех участников проводимой программы; наличие ярких лидеров проекта, которые способны заинтересовать общественность.

И сейчас важно было отметить, имеются ли какие-то положительные изменения.

Цель круглого стола достигнута: участники получили информацию об опыте взаимодействия НКО и бизнес-компаний с медиа-компаниями при реализации партнерских проектов в социальной сфере, а также обсудили наиболее эффективные каналы информирования общества об ответственном бизнесе и его социальных инициативах в партнёрстве с НКО. Впервые на площадке Пермской ТПП представила свой опыт реализации проектов корпоративной социальной ответственности и их освещения во взаимодействии со СМИ Камской ГЭС, Филиал ПАО «РусГидро». Ольга Пономарева, специалист по связям с общественностью Камской ГЭС, заинтересовала участников круглого стола системным подходом по взаимодействию и с местными сообществами, и со СМИ и показала максимальную открытость организации к сотрудничеству в данных вопросах.

Доклад об опыте такого взаимодействия в других регионах страны представила Татьяна Бачинская, директор АНО «Центр развития филантропии «Сопричастность», главный редактор «Бизнес и Общество» (г. Москва).

Участники круглого стола отметили следующее:

• устойчивая НКО с актуальной темой имеет все шансы на успешное партнёрство с бизнесом - об этом сказала Ольга Зубкова, мэр Нового города «Дружный», продюсер Международного кинофестиваля социальных проектов «ЛАМПА»;
• в небольших муниципалитетах: главные НКО сейчас - ТОСы, которые объединяют вокруг себя активных жителей и создают устойчивые команды для успешной реализации идей по улучшению жизни в муниципалитете, в микрорайоне. О том, как ТОСы привлекают к социальным проектам бизнес-компании и освещают информацию рассказала Елена Жданова, представитель Совета муниципальных образований Пермского края и Ассоциации «Совет ТОС и местных сообществ Пермского края»;
• НКО необходимо выстраивать долгосрочные проекты с бизнесом, тогда это будет интересно как для всех участников партнёрства, так и для масс-медиа;
• СМИ должны перестроиться и начать открыто называть бизнес-партнёров, которые помогают НКО в реализации социальных проектов; примеры того, как СМИ не стесняются называть благотворителей и не просить за это оплату показала Ирина Ваганова, заместитель генерального директора по внешним связям ООО «ТелекомПлюс»;
• - «каждый должен стать сам себе СМИ!» - открыла секрет Варвара Кальпиди, продюсер, режиссер документальных фильмов, соучредитель ТД «Грибушин», Председатель АНО Центр реализации культурных проектов «ПЕРМСКИЙ СТИЛЬ». Она обратила внимание на необходимость и актуальность распространения информации через социальные сети, а также рассказала о реализуемых информационных проектах по созданию роликов и фильмов, без использования профессионального съёмочного оборудования, на основе информации из личных архивов жителей города; 
• - «необходимо широко распространять информацию о том, что хорошее люди добровольно делают «в коронавирусную эпоху», и тогда все вокруг захотят быть причастными к этому» - с таким тезисом выступил предприниматель Денис Хабибулин, который в первую волну коронавируса организовал предпринимателей для развоза врачам в больницы приготовленной им пиццы; 
• настала пора учредить премию для журналистов, которые пишут/снимают о корпоративной социальной ответственности, о реализуемых НКО в партнёрстве с бизнесом проектах; 
• также необходимо «подсветить» в СМИ «героев ковидной эпохи».

Участники круглого стола сделали главный вывод – пусть взаимодействие НКО и бизнеса будет устойчивым! Чтобы это не были лишь «проектные истории». Поиск форматов взаимодействия должен стать стратегией развития партнёрства.

Все участники отметили большой вклад Пермской ТПП в развитие обсуждаемой тематики.

Дополнительно:

10 ноября в Общественной палате РФ состоится ежегодная конференция «Как рассказать обществу о компаниях с новым смыслом: 2020». Пермская ТПП на ней будет представлять опыт края. Ждём ваших предложений по информации для включения в доклад на адрес l.shiriaeva@permexpert.su. Также вы сами можете заявиться для выступления на конференции, регистрация обязательна, по ссылке https://b-soc.timepad.ru/event/1461965/?fbclid=IwAR0B2PxTLMpZ4HV_rZT4Ts9fr27SKvlC9fFImdSV9thPN1-NrmQ....